![\"\"](\"https:\/\/p2.trrsf.com\/image\/fget\/cf\/940\/0\/images.terra.com\/2019\/02\/11\/d481ae24-308f-41ae-9f07-925c7c47e9f5.jpg\" "\\"DINO")
<\/picture>Foto: DINO \/ DINO<\/small><\/div>\n<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n
A linha de parkas de pl\u00e1stico e jaquetas da Everlane segue uma tend\u00eancia cada vez mais forte no mundo do vestu\u00e1rio e que j\u00e1 tem nomes como Adidas e H&M: incorporar pl\u00e1stico reciclado em suas mercadorias. H\u00e1 quem v\u00e1 al\u00e9m: a linha Outerknown, do \u00edcone do surfe e 11 vezes campe\u00e3o mundial Kelly Slater, reaproveita todos os tipos de lixo da costa para a fabrica\u00e7\u00e3o de roupas. J\u00e1 a Timberland se concentra apenas em garrafas de \u00e1gua.<\/p>\n
“Os pl\u00e1sticos vivem para sempre”, diz Michael Preysman, da Everlane, em entrevista \u00e0 Wired, publica\u00e7\u00e3o especializada em inova\u00e7\u00e3o e novas tecnologias. As garrafas de \u00e1gua – coletadas, lascadas, derretidas e fiadas – podem ter uma segunda vida como cal\u00e7as de yoga, uma jaqueta fofa ou um par de t\u00eanis.<\/p>\n
A empresa de Preysman tamb\u00e9m assumiu o compromisso de remover completamente o pl\u00e1stico virgem de sua cadeia de suprimentos nos pr\u00f3ximos tr\u00eas anos, substituindo todas as embalagens pl\u00e1sticas, puxadores de z\u00edper e tecidos sint\u00e9ticos em suas roupas. Poli\u00e9ster, lycra e nylon – os materiais que proporcionam elasticidade em roupas esportivas e durabilidade em roupas \u00edntimas – s\u00e3o derivados de pl\u00e1stico.<\/p>\n
COMO FUNCIONA
\nNo caso da Everlane, tudo come\u00e7a com parcerias firmadas com grupos em Taiwan e no Jap\u00e3o, respons\u00e1veis pela coleta de garrafas de \u00e1gua usadas. As garrafas s\u00e3o classificadas por cor (apenas as claras podem ser usadas), despojadas de suas tampas, higienizadas e enviadas para um moedor, onde s\u00e3o pulverizadas em lascas, derretidas e transformadas em um fio fino, que costurado em roupas ou que vira recheio de algumas pe\u00e7as.<\/p>\n
\u00c9 tamb\u00e9m uma experi\u00eancia de aprendizado, tanto para a Everlane quanto para seus consumidores. Hoje, custa 10% a 15% mais fazer roupas com garrafas de \u00e1gua recicladas e n\u00e3o com tecidos sint\u00e9ticos virgens. A empresa aposta no fato de que as pessoas pagar\u00e3o mais para comprar um produto mais sustent\u00e1vel, e que quanto mais marcas incorporarem pl\u00e1stico reciclado aos seus projetos, com a escala, os custos cair\u00e3o.<\/p>\n
A HIST\u00d3RIA DA EVERLANE
\nQuem l\u00ea a apresenta\u00e7\u00e3o pode at\u00e9 pensar que se trata de um projeto para o futuro. “Na Everlane, queremos que a escolha certa seja t\u00e3o f\u00e1cil quanto colocar uma camiseta \u00f3tima. \u00c9 por isso que fazemos parceria com as melhores e mais \u00e9ticas f\u00e1bricas do mundo.” A loja de roupas online idealizada por Michael Preysman promete \u00e9tica, pre\u00e7o justo e sustentabilidade. “Trabalhamos apenas com os materiais mais finos. E compartilhamos essas hist\u00f3rias com voc\u00ea – inclusive o real custo de cada produto que fazemos. \u00c9 um novo jeito de fazer as coisas. N\u00f3s chamamos isso de Transpar\u00eancia Radical.”<\/p>\n
Formado em engenharia e economia em Pittsburgh, Preysman criou, em 2010, aos 25 anos, uma proposta inovadora para o mercado da moda: atrelar qualidade \u00e0 \u00e9tica de ponta \u00e0 ponta na cadeia de produ\u00e7\u00e3o. Isso com um design duradouro e aderente \u00e0s mais severas pol\u00edticas de prote\u00e7\u00e3o ao meio ambiente e respeito \u00e0 m\u00e3o de obra, criando um elo de confian\u00e7a entre colaboradores internos e consumidores. “N\u00f3s acreditamos que nossos clientes t\u00eam o direito de saber quanto custa fazer as roupas.”<\/p>\n
At\u00e9 hoje, a Preysman arrecadou US $ 18 milh\u00f5es em financiamento de investidores. A empresa oferece uma gama completa de roupas femininas e masculinas, al\u00e9m de artigos de couro e cal\u00e7ados. Em 2015, Preysman foi inclu\u00eddo na lista anual “30 Under 30” da Forbes por seu trabalho com a Everlane e por “reinventar o varejo e o com\u00e9rcio eletr\u00f4nico”.<\/p>\n
Agora com 33 anos, Preysman continua inovando. No ano passado, a empresa se concentrou em produzir jeans que reduzissem a polui\u00e7\u00e3o da \u00e1gua com corante e outros produtos qu\u00edmicos. Quando come\u00e7ou a vender camisas de seda, a Everlane classificou seu material como “seda limpa”, feita sem corantes t\u00f3xicos.<\/p>\n
Mas ele espera que, em breve, a seda seja feita com \u00e1gua 100% reciclada. “As empresas s\u00e3o respons\u00e1veis, em nossa opini\u00e3o, por fazer a coisa certa”, diz Preysman. “Se eles n\u00e3o est\u00e3o fazendo mudan\u00e7as em sua cadeia de suprimentos, eles est\u00e3o ativamente optando por colocar seu lucro na conta do planeta”.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Quem passa pela loja da grife de roupas Everlane, em S\u00e3o Francisco, pode se surpreender: na vitrine, boa parte das roupas \u00e9 de pl\u00e1stico reciclado. A cole\u00e7\u00e3o, chamada ReNew, tirou tr\u00eas milh\u00f5es de garrafas pl\u00e1sticas dos oceanos, aterros sanit\u00e1rios e praias para reaproveitar o material transformando-o em tecido sint\u00e9tico. Foto: DINO \/ DINO A linha … <\/p>\n